Freshwork heeft een uniek concept bedacht voor zorgonderwijs. Door de jarenlange ervaring in de zorgsector en een grondige marktanalyse hebben de initiatiefnemers een ideale vorm gevonden om verzorgenden en verpleegkundigen qua vaardigheden up-to-date te houden.
Uitgangspunt
De dienstverlening en de manier waarop aan de verschillende vragen van klanten kan worden tegemoet gekomen is uitgewerkt. Een uitdaging is dat het bedrijfsconcept als nieuw geldt in Nederland. Dit betekent dat "wat het concept aan klanten te bieden heeft" goed uit de verf moet komen om opgepikt te worden. Een belangrijk punt is dan ook dat de positionering helder en concreet is. Beeldvorming is de sleutel tot een goede lancering. Een onderwijsconcept in de zorgsector leent zich uitstekend voor visualisatie.
Wij hebben duidelijk de meerwaarde ondervonden van Reinder van Zandvoort, die input gaf aan de positionering van Freshwork. Hij is een zeer goede luisteraar en een plezierig brainstormer, de adviezen die hier uit volgden waren van grote waarde. De interviews en andere externe contacten die Reinder heeft gedaan in het kader van de opdracht, hebben geleid tot een solide basis van het product Freshwork. Wij zullen zeker weer gebruik maken van de expertise van CP bij een nieuw project.
Resultaat
Op basis van goede visualisatie en profilering is het bedrijfsconcept geïntroduceerd. Hierbij is rekening gehouden met het verschil in nieuwswaarde voor de doelgroepen. De gekozen profilering werd duidelijk opgepikt en sloeg daarmee goed aan bij de pers en bij klanten. Er verschenen diverse publicaties over het concept in de reguliere pers en vakbladen. Een paginagroot dagbladinterview zorgde voor veel aandacht.
De gekozen positionering bleek goed aan te sluiten bij de pers en klanten. Door direct de meerwaarde van het product te verhelderen en concreet af te zetten tegen concurrerende alternatieven werd de perceptie van klanten in de juiste richting gestuurd. En als spin-off werden strategische partners geattendeerd op de organisatie en de meerwaarde van het concept.
Meer klantcases
Meer klantcases bekijken? Klik op een case hieronder:
Aedes : herpositionering (belangenorganisatie)BrabantWonen & BrabantZorg : merkadvies & merkarchitectuur (wonen & zorg)
Zorggroep Meander : herpositionering & merkarchitectuur (zorg)
Ymere : positionering VvE-beheer (wonen)
Maan Group : herpositionering & merkarchitectuur (industrie)
Espria : merkportfolio & merkarchitectuur (zorg, wonen & welzijn)
ZorgpleinNoord : workshop positioneren (netwerk)
B'rooche : herpositionering (retail)
pdb|design : positionering & merkportfolio (bouw)
Boxaround : herpositionering (self storage)
WAG : positionering (ICT)
Multimove : herpositionering (internet)