Bekende aspecten in de uitwerking van een positionering in de communicatie zijn de merknaam en de slogan. Weinig aandacht is er over het algemeen voor de beschrijving die een bedrijf van haar eigen werkzaamheden geeft. Hoe noem je je bedrijf? En wat zegt dat over de markt waarin je opereert en belofte die je aan klanten doet? Ben je als autobedrijf een garage of een autosalon? In januari is er een start gemaakt met een onderzoek naar categorienamen (ook wel descriptors genoemd).
Klanten denken in categorieën en kennen een bedrijf op basis daarvan kenmerken toe. Zowel competenties als directe dienstverlenende aspecten. Welke soorten categorienamen bestaan er eigenlijk? En in hoeverre kan je creatief zijn in je categorienaam zonder onherkenbaar te worden? Genoeg vragen dus. Begin 2012 zullen de resultaten van dit onderzoek bekend zijn.
Op de hoogte blijven?
Wilt u op de hoogte blijven van de resultaten van het onderzoek naar categorienamen? Vul dan onderstaand uw email adres in. Wanneer de resultaten online beschikbaar zijn, ontvangt u hierover bericht. Uw email adres wordt alleen gebruikt voor het toezenden van de resultaten.