Het goed positioneren van een organisatie kan om diverse redenen van belang zijn. Het vastleggen en uitdragen waar een organisatie voor staat zorgt voor een interne en externe focus. Het kunnen benoemen wat het onderscheidend vermogen van een organisatie is, zorgt voor herkenbaarheid en aantrekkelijkheid voor klanten en een voordeel ten opzichte van concurrenten.

De positionering van een organisatie is sterk verbonden aan de identiteit van de organisatie zelf. Aspecten als de visie, kernwaarden en cultuur spelen hierbij een belangrijke rol. Vanuit een goed zicht op de identiteit van de organisatie is het voor de positionering noodzakelijk om verbinding te zoeken met de behoeften van klantgroepen en stakeholders. Op deze manier krijgt een positionering relevantie en geloofwaardigheid.

Mensenwerk

Voor dienstverlenende organisaties is het interne aspect van de eigen medewerkers van cruciaal belang. De medewerkers dragen namelijk dagelijks de positionering van de organisatie uit. Het definiëren van een positionering kan dan ook niet zonder het betrekken van medewerkers bij het proces.

Het welslagen van de positionering van een organisatie is sowieso sterk afhankelijk van de inrichting van het positioneringsproces. Zo zorgen het onderzoeken van percepties bij stakeholders en het toetsen van de strategie bij de medewerkers voor een voldoende fundament en een duidelijke interne borging. Daarom ondersteunt CP organisaties niet alleen bij het doorlopen van het proces om te komen tot een ambitieuze positionering, maar ook bij het inrichten ervan.

Relevante cases

Bekijk ook de cases van CP om meer te lezen over het positioneren van organisaties en corporate merken:

Vragen?

Heeft u vragen over de positionering van uw organisatie? Of wilt weten wat CP voor uw organisatie kan betekenen? Stuur dan een email naar CP of neem direct contact op met Reinder van Zandvoort: 06-24420603.

Wilt u het vraagstuk van uw organisatie eerst eens aanscherpen of weten hoe CP er tegen aan kijkt? Maak dan gebruik van de OpenSessie van CP. 60 minuten open en vrijblijvend brainstormen over uw vraagstuk.

Werkzaamheden CP

Lees meer over de andere werkzaamheden die CP voor klanten uitvoert:

Het positioneren van corporate merken
Het positioneren van producten en diensten
Merken in een merkportfolio en merkarchitectuur
Het positioneren van een interne afdeling
Een positioneringsadviseur op interimbasis
Workshops en presentaties over merken en positioneren