Het streven van CP is om ook ieder jaar weer meer kennis te vergaren over positioneren. Het vakgebied is veelomtvattend en kent nog veel onontdekte kennisgebieden. Vorig jaar voerde CP een verkennend onderzoek uit naar missiegebruik binnen MKB organisaties. Dit jaar zijn er diverse verkenningen gepland. In januari is er een start gemaakt met het onderzoek naar categorienamen (ook wel descriptors genoemd).

Bekende aspecten in de uitwerking van een positionering in de communicatie zijn de merknaam en de slogan. Weinig aandacht is er over het algemeen voor de beschrijving die een bedrijf van haar eigen werkzaamheden geeft. Hoe noem je je bedrijf? En wat zegt dat over de markt waarin je opereert en belofte die je aan klanten doet? Ben je als autobedrijf een garage of een autosalon?

Klanten denken in categorieën en kennen een bedrijf op basis daarvan kenmerken toe. Zowel competenties als directe dienstverlenende aspecten. Welke soorten categorienamen bestaan er eigenlijk? En in hoeverre kan je creatief zijn in je categorienaam zonder onherkenbaar te worden? Genoeg vragen dus. Voor de zomer zullen de resultaten van dit onderzoek bekend zijn.

Archief

Positionering Stichting Lezen & Schrijven
Profilering Orly & Endevoets groep
Merkprofilering Zorggroep
Merkontwikkeling Van Wanrooij
Lancering VvE-beheer merk Ymere
Profilering specialistisch zorglabel
Merkidentiteit bestuurlijke holding
Merkprofilering Van Wanrooij
Merkidentiteit vereniging VvE-beheerders
Gastcollege Hogeschool Utrecht
Merkadvies GGZ Drenthe
Merkontwikkeling merk VvE-beheer
Aanscherping merkverhaal Reinaerde
Positioneringsworkshops voor merken van Freia
Merkprominentievraag Promens Care
Medewerkers als merkambassadeurs
Inventarisatie klantinzichten Espria
CP wint pitch Zorggroep Meander
CP wint pitch Aedes
Merkadvies BrabantWonen & BrabantZorg
Publicatie artikel Sprout
Onderzoek ZorgVoorWaarden
Positionering Ymere VvE-beheer
Herpositionering zorgmerk
Start onderzoek categorienamen
Workshop positioneren PR netwerk ZorgpleinNoord
CP wint pitch lijmtechnologie bedrijf Maan
Publicatie artikel Zakenspiegel
Positionering coachingsorganisatie
CP uitgenodigd voor internationale pitch
Publicatie MKB onderzoek missie
Herpositionering interieurwinkel
Profilering Apple iPad applicatie
Positioneringssessies Bouwkundig designbureau
Positioneringsadvies voor groot zorgmerk
Ondersteuning startend mode merk
Profilering ICT organisatie
Start MKB onderzoek missie
Profilering webservice
Positionering nationale webwinkel
40 jaar positioneren
CP start met Open Sessies
Waarmaken positionering internetbureau
Lancering Self Storage organisatie
Presentatie positioneren Syntens
Positionering automatiseringsgroep WAG
Ondersteuning Bombay Challenge team
Positionering self storage organisatie
Profilering Nederlandse iPhone applicatie
Herpositionering webbureau
Ondersteuning Stichting Rolstoelen Tunesie