dossier : modellen voor identiteit en positioneren

In dit modellenoverzicht staan ruim 20 modellen uit de adviespraktijk toegelicht. Vaak praktisch van aard en een simpele manier om de facetten van identiteit, positioneren en merkontwikkeling hanteerbaar en tastbaar te maken.

Toelichting

Het onder de loep nemen van de eigen positionering. Het werken met kernwaarden van de organisatie en merkwaarden in de merkuitstraling. De benaming van labels, business units en submerken. Merkontwikkeling kent uiteenlopende vraagstukken en uitdagingen voor merken die een scherpe positionering willen. Er zijn verschillende manieren waarop je een vraagstuk kunt aanpakken. Wat in de praktijk goed blijkt te werken is het visualiseren van vraagstukken. Welke factoren spelen een rol? Hoe kunnen we naar onze vraag kijken? Daarom gebruikt CP in de werkzaamheden voor klanten verschillende manieren om vragen te verhelderen en keuzes concreet te maken.

Dit overzicht bestaat uit ruim 20 praktische denk- en procesmodellen. Deze gaan over visievorming, identiteit, positionering en profilering van je merk. Bij ieder model staat kort toegelicht op welke wijze het gebruikt kan worden en in welke fase van de merkontwikkeling. Sommige modellen zijn bekend, anderen wat minder. CP Positioneringsadvies werkt al ruim 10 jaar aan het ontwikkelen van merken. Bij het doorlopen van de diverse trajecten met corporate merken, maatschappelijke organisaties en het MKB, is steeds meer een eigen aanpak ontwikkeld. De modellen die hier staan beschreven zijn daarvan deels een gevolg. Alle modellen kunnen vrijelijk gebruikt worden naar eigen inzicht.

Deel 1: Modellen voor de analyse van het merk & de strategievorming

Hieronder staan diverse modellen uitgelicht voor de analyse van identiteit, het merk & de strategievorming:

• Procesmodel Analyse & Strategie
• Merkidee model
• Merktypenschema
• Merkfuncties
• Positioneringsniveau’s
• Merkpositie-kwadrant
• Soorten kernwaarden
• Organisatie-identiteit
• Identiteitsmodel
• Visie, cultuur & imago model
• Positioneringsstatement
• Merk A4 model

Deel 2: Modellen voor de implementatie & creatie van het merk

Hieronder staan diverse modellen uitgelicht voor de profilering, implementatie & creatie van het merk:

• Procesmodel Implementatie & Creatie
• Merkkracht model
• Merkimago aspecten
• Merkniveau’s
• Merkportfolio schema
• Merknaamtypering
• Merkprofilering & merkdomein
• Merkverhaal
• Interne merkbeleving
• Merkprestaties

• Boekje over positioneren

  Vraag het boekje over positioneren aan. Met meer informatie en handvaten om uw eigen positionering onder de loep te nemen.

  

• Verder met uw merk in een middag?

  Bekijk de mogelijkheden voor een inspirerende workshop met uw merk. Vraag hier direct de brochure aan.

  

• Wat we doen voor klanten?

  CP ondersteunt organisaties bij vragen over positionering, identiteit en merkarchitectuur. Lees er meer over bij onze diensten.

  

• Klantcases

  Bekijk hier klantcases van uitgevoerde projecten. Lees meer over de aanpak en hoe klanten de samenwerking ervaren.