Het Positioneringswiel© is een positioneringsmodel ontwikkeld door CP. Dit op basis van bestaande theorieën en een ruime ervaring met uitvoeren positioneringsvraagstukken. Het Positioneringswiel geeft heldere aanknopingspunten voor het formuleren van een positionering. Het is zowel praktisch als overzichtelijk en biedt inzicht in de wijze waarop uw positionering tot stand komt en waar u als bedrijf rekening mee moet houden.
De eerste stap bij positioneren is het definiéren van uw profilering. Dit positioneringsmodel geeft een heldere leidraad voor een positioneringsstrategie en laat voldoende ruimte voor een bedrijfsspecifieke invulling.
Opzet
De kern van een positionering wordt gevormd door drie elementen: belofte, behoefte en bewijs. Het model draait praktisch gezien dus om:
- het onderscheidend zijn van een belofte
- het aansluiten bij relevante klantbehoeften
- het geloofwaardig maken van het bewijs
Het formuleren van een positionering gebeurd aan de hand van een strategische oriéntatie. Op de concurrentie en markt. Op het karakter en kenmerken van het bedrijf, product of dienst. En natuurlijk op de wensen van de (ideale) klanten.
Download als PDF
VergrootMeer weten
Wilt u meer weten over het Positioneringswiel©, de achtergronden en toepassingen voor uw organisatie? Stuur dan een email naar reinder@cppa.nl.
Lees meer over de achtergronden bij een positionering op de andere kennispagina´s:
Strategie scenario’s
Kernwaarden & merkwaarden
Herpositioneren
Identiteit
