Het is inmiddels 40 jaar geleden dat het concept "positioneren" voor het eerst werd gebruikt. In 1969 schreef Jack Trout een 5 pagina's tellend artikel in het blad Industrial Marketing (Vol.54, No.6, Juni 1969) waarin hij het voor het eerst omschreef en de toepassingen toonde. Dit artikel leidde een nieuw tijdperk in als het gaat om het denken over marketing en strategie. Voor die tijd richtte een strategie zich vooral op het overbrengen van een benefit, eigenschap of imago naar klanten toe.
Het principe van het positioneren van een product, bedrijf of dienst heeft sindsdien een enorme vlucht genomen. Het idee achter positioneren (zorgen voor een competitieve en onderscheidende positie van je bedrijf, product of dienst in de hoofden van klanten en andere stakeholders) is in de kern gelijk gebleven. Er zijn echter heel veel nieuwe uitwerkingen en specialismen bijgekomen: van het merkdenken tot Blue Ocean strategie. Allen ontlenen ze hun basis aan het gedachtengoed van Jack Trout.
Jack Trout werkte samen met zijn partner Al Ries het idee achter positioneren verder uit. Sinds het eerste artikel verscheen er in 1980 de eerste internationale hardcover versie van het idee. Deze versie ging meer dan 500.000 maal over de toonbank. Interesse in het lezen van het origineel? Dan biedt Amazon uitkomst met de 20ste verjaardagseditie van het boek Positioning: The Battle for Your Mind.
Archief
Aanscherping merkverhaal Reinaerde
Positioneringsworkshops voor merken van Freia
Merkprominentievraag Promens Care
Medewerkers als merkambassadeurs
Inventarisatie klantinzichten Espria
CP wint pitch Zorggroep Meander
CP wint pitch Aedes
Merkadvies BrabantWonen & BrabantZorg
Publicatie artikel Sprout
Onderzoek ZorgVoorWaarden
Positionering Ymere VvE-beheer
Herpositionering zorgmerk
Start onderzoek categorienamen
Workshop positioneren PR netwerk ZorgpleinNoord
CP wint pitch lijmtechnologie bedrijf Maan
Publicatie artikel Zakenspiegel
Positionering coachingsorganisatie
CP uitgenodigd voor internationale pitch
Publicatie MKB onderzoek missie
Herpositionering interieurwinkel
Profilering Apple iPad applicatie
Positioneringssessies Bouwkundig designbureau
Positioneringsadvies voor groot zorgmerk
Ondersteuning startend mode merk
Profilering ICT organisatie
Start MKB onderzoek missie
Profilering webservice
Positionering nationale webwinkel
40 jaar positioneren
CP start met Open Sessies
Waarmaken positionering internetbureau
Lancering Self Storage organisatie
Presentatie positioneren Syntens
Positionering automatiseringsgroep WAG
Ondersteuning Bombay Challenge team
Positionering self storage organisatie
Profilering Nederlandse iPhone applicatie
Herpositionering webbureau
Ondersteuning Stichting Rolstoelen Tunesie