diensten : Merkarchitectuur & merkportfolio

Organisaties met meerdere merken in hun merkportfolio moeten zorgdragen voor de optimale synergie tussen de verschillende merken. Door groei, fusies en marktontwikkelingen kunnen de verhoudingen tussen merken onder druk komen te staan. Ook kan de kracht van het moedermerk door introductie van nieuwe merken en extensies afnemen.

Voor klanten en stakeholders moeten merken een begrijpelijke betekenis hebben. Wanneer een organisatie meerdere merken voert, moeten deze bij elkaar passen of als apart merk opereren. Een merkportfolio groeit vaker onbewust dan bewust. Om dit te voorkomen helpen we organisaties met het inrichten en optimaliseren van hun merkportfolio en merkarchitectuur.

  

Wat wij doen

We ondersteunen organisaties bij vraagstukken over merkarchitectuur en merkportfolio. Samen met u brengen we in beeld hoe uw merken zich tot elkaar verhouden, welke rol het moedermerk speelt en waar kansen liggen voor optimalisatie.

Het resultaat is een heldere merkarchitectuur die richting geeft aan beslissingen over nieuwe merken, extensies en samenwerkingen. Een structuur die voor klanten begrijpelijk is en die synergie tussen merken mogelijk maakt. Door samen met stakeholders verschillende scenario's te verkennen en te visualiseren kunnen merkportfolio vragen met meer fundament en draagvlak worden beantwoord.

We helpen ook bij vraagstukken die ontstaan door organisatiewijzigingen zoals fusies en schaalvergroting. In deze gevallen spelen vragen over het endorsen en samengaan van merken. Een belangrijk punt is om niet alleen vanuit de eigen organisatie te kijken, maar juist ook vanuit de markt en de percepties van verschillende doelgroepen.

Voor wie

We helpen organisaties, samenwerkingsverbanden en merken bij vraagstukken over merkarchitectuur en merkportfolio. Meer lezen over onze opdrachtgevers en hoe ze de samenwerking en het resultaat hebben ervaren? Bekijk dan onze opdrachtgevers en wat zij zeggen over het traject.

  

Vraagstukken waarbij we ondersteunen

Ieder traject starten we met het scherper krijgen van de vraag. Zo stemmen we de specifieke invulling af op uw organisatie, uw merkportfolio en de urgentie van het vraagstuk. Organisaties komen bij ons met vraagstukken zoals:

• U heeft meerdere merken en wilt deze optimaal op elkaar afstemmen
• Er is een fusie of overname en u wilt de merken van beide organisaties integreren
• U overweegt een nieuw merk of submerk en wilt weten hoe dit past in uw portfolio
• Het beheren van meerdere merken wordt te kostbaar en u zoekt vereenvoudiging
• Klanten begrijpen de verhoudingen tussen uw merken niet meer
• U wilt een heldere merkarchitectuur die richting geeft aan toekomstige beslissingen

Elk traject is maatwerk. Centraal staat bij ons een intensieve samenwerking met opdrachtgevers. Alleen zo komen we tot een merkarchitectuur die duurzaam bruikbaar is en die voor klanten begrijpelijk blijft.

  

Voorbeelden uit de praktijk

Meer weten over onze aanpak en de manier waarop we tot resultaten komen samen met onze opdrachtgevers? Lees er meer over in de verschillende cases:

  

• 

• 
  Type: Merkbeleid & positionering
  Sector: Overheid
  Case: bekijk hier de case

---

• 

• 
  Type: Merkstrategie
  Sector: Samenwerkingsverband
  Case: bekijk hier de case

---

• 

• 
  Type: Merkarchitectuur samenwerking
  Sector: Wonen & Zorg
  Case: bekijk hier de case

  

Onze inzichten & artikelen

Een merkportfolio groeit vaker onbewust dan bewust. Door groei, acquisities en marktontwikkelingen ontstaat een verzameling merken die niet altijd optimaal op elkaar zijn afgestemd. Het goed beheren van een merkportfolio voorkomt dat de kracht van het moedermerk afneemt en dat marketingcommunicatie een onnodige kostenpost wordt.

Ook bij samenwerkingen tussen organisaties spelen merkarchitectuurvraagstukken. Zeker wanneer een samenwerking resulteert in een merk dat jaren mee moet kunnen gaan en de partners het merk willen gebruiken, is het van belang om goed na te denken over de merkarchitectuur en de rol van de afzonderlijke merken.

Lees meer over onze aanpak en visie op merkarchitectuur en merkportfolio:

• Model: Een inzichtelijk model voor merkportfolio's
• Artikel: Typen merkarchitectuur uitgelegd

  

Meer lezen?

Voor wie zich verder wil verdiepen in de achtergronden:

• Achtergrond: Wat is positionering?
• Achtergrond: Wat is merkidentiteit?
• Model: Merkportfolio-schema