Wat is positioneren producten positioneren diensten

Het positioneren van producten

en diensten

diensten : Producten en diensten scherp positioneren

Het positioneren van een product of dienst vraagt om een heldere keuze: voor welke klanten, met welk onderscheid, in welke categorie? Bij producten ligt de nadruk vaak meer op de koppeling tussen eigenschappen, externe beeldvorming en merkidentiteit. Bij diensten is het gedrag van medewerkers cruciaal, zij zijn de merkambassadeurs die de belofte en positionering waarmaken.

Het proces van positioneren is gericht op het scherp krijgen van de merkidentiteit, het imago en de categorie waarin klanten het product of dienst plaatsen. Bij bestaande producten en diensten draait het om herpositionering: het aanpassen van bestaande percepties en associaties bij klanten. Om dit te bereiken helpen we bedrijven en merken met het formuleren van een scherpe en onderscheidende positionering voor hun producten en diensten.

  

Maak hier direct een terugbelafspraak met CP Positioneringsadvies over het positioneren van producten en diensten

Wat wij doen

We ondersteunen merken bij het ontwikkelen van een scherpe positionering voor hun producten en diensten. Samen met u brengen we in beeld wat uw product of dienst kenmerkt, hoe u zich verhoudt tot concurrenten en welke categorie het beste past bij uw ambities.

Het resultaat is een positionering die richting geeft aan communicatie, productontwikkeling en commercie. Een merkbelofte die klanten aanspreekt en die u kunt waarmaken. Voor dienstenmerken betekent dit ook aandacht voor medewerkers als merkambassadeurs, want zij maken het verschil in de dagelijkse praktijk.

Bij productmerken kijken we naar de rol van de organisatie achter het product. Afhankelijk van de merkstrategie ligt er meer of minder nadruk op de identiteit van de organisatie. We helpen u de juiste keuzes te maken in merkarchitectuur en de verhouding tussen corporate merk en productmerken.

Voor wie

Al meer dan 20 jaar werken we samen met bedrijven en merken aan het positioneren van hun producten en diensten. Meer lezen over onze opdrachtgevers en hoe ze de samenwerking en het resultaat hebben ervaren? Bekijk dan onze opdrachtgevers en wat zij zeggen over het traject.

  

Eerste reeks voorbeelden van merken in zakelijke dienstverlening, industrie, bouw en retail voor wie werken aan de positionering van producten en diensten Tweede reeks voorbeelden van merken in zakelijke dienstverlening, industrie, bouw en retail voor wie werken aan de positionering van producten en diensten Derde reeks voorbeelden van merken in zakelijke dienstverlening, industrie, bouw en retail voor wie werken aan de positionering van producten en diensten Vierde reeks voorbeelden van merken in zakelijke dienstverlening, industrie, bouw en retail voor wie werken aan de positionering van producten en diensten Vijfde reeks voorbeelden van merken in zakelijke dienstverlening, industrie, bouw en retail voor wie werken aan de positionering van producten en diensten Zesde reeks voorbeelden van merken in zakelijke dienstverlening, industrie, bouw en retail voor wie werken aan de positionering van producten en diensten Zevende reeks voorbeelden van merken in zakelijke dienstverlening, industrie, bouw en retail voor wie werken aan de positionering van producten en diensten Achtste reeks voorbeelden van merken in zakelijke dienstverlening, industrie, bouw en retail voor wie werken aan de positionering van producten en diensten

Vraagstukken waarbij we ondersteunen

Ieder traject starten we met het scherper krijgen van de vraag. Zo stemmen we de specifieke invulling af op uw merk, de markt waarin u opereert en de urgentie van het vraagstuk. Merken komen bij ons met vraagstukken zoals:

  • U wilt een nieuw product of dienst in de markt zetten met een heldere positionering
  • Uw product of dienst wordt niet begrepen of verward met concurrenten
  • U wilt uw product of dienst herpositioneren voor een nieuwe doelgroep
  • De categorie waarin klanten uw aanbod plaatsen klopt niet met uw ambities
  • U zoekt een scherpe merkbelofte die uw product of dienst onderscheidt
  • Voor uw dienstenmerk wilt u medewerkers effectief inzetten als merkambassadeurs

Elk traject is maatwerk. Centraal staat bij ons een intensieve samenwerking met opdrachtgevers. Alleen zo komen we tot een positionering die duurzaam bruikbaar is en die klanten overtuigt.

  

Wilt u sparren over de positionering van uw product of dienst?

Bel dan 033 - 21 10 075 of maak een terugbel-afspraak.

Sparren over positionering producten diensten

Voorbeelden uit de praktijk

Meer weten over onze aanpak en de manier waarop we tot resultaten komen samen met onze opdrachtgevers? Lees er meer over in de verschillende cases:

  

  • Case over het proces van de positionering voor een dienst van een ingenieursbureau


  • Type: Merkidentiteit & positionering
    Sector: Zakelijke dienstverlening
    Case: bekijk hier de case

  • Case over het proces van de positionering en merkbelofte voor een samenwerkingsverband


  • Type: Herpositionering & merkstrategie
    Sector: Samenwerkingsverband
    Case: bekijk hier de case

  

Onze inzichten & artikelen

Bij de positionering van producten en diensten speelt de categorie waarin klanten het aanbod plaatsen een belangrijke rol. Een bekend voorbeeld is Cup-A-Soup die zich als alternatief voor koffie of thee positioneerde, in plaats van de zoveelste instant-soup.

Voor dienstenmerken is het inzetten van medewerkers als merkambassadeurs essentieel. Een merk is geloofwaardig wanneer het waarmaakt wat het belooft. Bij dit waarmaken is het gedrag van medewerkers de meest bepalende factor. Op z'n minst 80% van de beeldvorming over een merk is gebaseerd op wat een merk doet in plaats van zegt.

Lees meer over onze aanpak en visie op het positioneren van producten en diensten:

  

Meer lezen?

Voor wie zich verder wil verdiepen in de achtergronden:

  

  

Maak hier direct een terugbelafspraak met CP Positioneringsadvies

  

  

  

CP Positioneringsadvies

Werk

Bureau

Dossiers

Artikelen

Cases