case: Heldere positionering voor toekomstgerichte groei

Advocatenkantoor Ekelmans & Meijer is een kantoor met een lange historie van ruim 100 jaar. De kracht van dit kantoor in Den Haag is klanten die deskundig zijn helpen met complexe vraagstukken door hun vindingrijke oplossingen. Het kantoor staat bekend om diverse rechtsgebieden en sectoren waarin het actief is, onder andere de verzekeringsbranche en eigen German Desk.

Organisatie in één oogopslag

• Opdrachtgever: Ekelmans & Meijer Advocaten
  Sector: Zakelijke dienstverlening / Advocatuur
  Locatie: Den Haag
  Dienst: Identiteit, strategie & positionering merk
  Website: www.ekelmansadvocaten.com
  

• 

De uitdaging – de vraag achter de vraag

Ekelmans & Meijer is een gevestigd advocatenkantoor met een sterke reputatie. Toch leefde de behoefte om het profiel verder aan te scherpen: wie zijn we precies, waar onderscheiden we ons in, en hoe maken we dat zichtbaar voor (potentiële) cliënten?

Er waren al stappen gezet om kenmerken van de organisatie in kaart te brengen. Wat nog ontbrak was een expliciete, gedeelde positionering — een helder verhaal dat richting geeft aan communicatie, profilering en toekomstige groei. Zowel intern als extern.

Onze aanpak – een gedragen strategisch proces

Samen met de partnergroep en medewerkers doorliepen we een gestructureerd positioneringstraject, gericht op scherpte én draagvlak.

Onderdeel van het traject:

• Analyse van identiteit, dienstverlening en organisatiecultuur
• Onderzoek naar relevantie en onderscheid in de markt
• Interactief onderzoek onder medewerkers en percepties sleutelklanten
• Strategische werksessies met de partnergroep
• Ontwikkeling van een gedragen positioneringsprofiel
• Vertaling naar een profileringsthema als basis voor communicatie

Zo ontstond niet alleen een scherpe strategie, maar ook betrokkenheid en eigenaarschap binnen de organisatie.

Het resultaat – focus, herkenbaarheid en richting

Het traject resulteerde in een heldere positionering die aansluit bij de ambities van het kantoor en relevant is voor de markt. Een profiel dat richting geeft aan communicatiekeuzes, zichtbaarheid en verdere ontwikkeling van het merk Ekelmans & Meijer.

Door de actieve betrokkenheid van medewerkers en klanten ontstond een positionering die intern wordt gedragen en extern onderscheidend werkt.

Concrete opbrengsten:

• Duidelijke keuzes over identiteit en onderscheid
• Intern draagvlak en gezamenlijke taal
• Herkenbaar profiel voor cliënten en relaties
• Strategische basis voor communicatie en profilering
• Fundament voor toekomstige groei

Opdrachtgever aan het woord

Reinder heeft ons kantoor bijgestaan in het verder scherp stellen van onze identiteit, doelen en positie. We hebben het traject met hem op een zeer plezierige manier doorlopen, waarbij Reinder steeds flexibel en kundig werkt. Hij weet zich snel in te werken in de cultuur en visie van de organisatie en schakelt daarin snel.

Niets is te veel en zijn adviezen werkt hij snel en goed uit. Hij ondersteunt en stuurt de ideeënvorming, geeft ruimte, maar is ook zeer duidelijk en overtuigd met kennis en kunde. We hebben ook veel en hard gelachen: met het dagelijks bestuur en de partnergroep kregen we energie van de werkbijeenkomsten. Met de uitkomsten kunnen we verder aan de slag!

Meer uit onze praktijk

• Case: Positionering BarentsKrans Advocaten
• Case: Merkidentiteit Capra Advocaten
• Artikel: 7 handreikingen voor het positioneren van advocatenkantoren
• Artikel: Advocatenkantoren hebben baat bij een sterke merkbelofte

• Boekje over positioneren

  Vraag het boekje over positioneren aan. Met meer informatie en handvaten om uw eigen positionering onder de loep te nemen.

  

• Verder met uw merk in een middag?

  Bekijk de mogelijkheden voor een inspirerende workshop met uw merk. Vraag hier direct de brochure aan.

  

Meer klantcases

Meer klantcases bekijken? Klik op een case hieronder:

ROC Drenthe College : positionering (onderwijs)
Ekelmans & Meijer : positionering (zakelijke dienstverlening)
ROC Zadkine : positionering (onderwijs)
AgriFood Capital : herpositionering (netwerk / overheid)
Hogeschool Windesheim : positionering (onderwijs)
BrabantZorg : positionering afdeling communicatie (zorg)
OSG Piter Jelles : strategisch perspectief (onderwijs)
BarentsKrans advocaten : positionering (zakelijke dienstverlening)
Ziekenhuis Nij Smellinghe : merkverhaal (zorg)
RPS : merkidentiteit (bouw/advies)
Nationaal Archief : merkenbeleid (overheid)
CTP Veldzicht : identiteitsontwikkeling (overheid/zorg)
ROC Nova College : positionering (onderwijs)
Cosis : merkenbeleid (zorg)
Aedes : positionering (belangenorganisatie)
Het Zand : merkadvies & profilering (zorg)
Veldzicht : herpositionering (zorg/justitie)
Cosis label/afdeling : positionering (zorg)
Branchevereniging NPN : workshop positioneren (belangenbehartiging)
Capra Advocaten : merkidentiteit (zakelijke dienstverlening)
Freia : positioneringsworkshops (HRD)
BrabantWonen & BrabantZorg : merkarchitectuur (wonen & zorg)
Maan Group : herpositionering & merkarchitectuur (industrie)