case : positioneringsworkshops onderwijsmerken

Freia is het netwerk van professionals in marketing, communicatie en marktonderzoek. Binnen het netwerk zijn verschillende initiatieven, labels en activiteiten ontwikkeld, elk met een eigen doelgroep en waardepropositie. In de praktijk groeit zo’n portfolio vaak organisch: er ontstaan nieuwe labels, proposities verbreden, of het verschil tussen initiatieven wordt minder scherp. Freia wilde daarom met meerdere labels/merken gericht werken aan de vraag: waar staan we voor, voor wie zijn we er en waarmee onderscheiden we ons?

Organisatie in één oogopslag

• Opdrachtgever: Freia
  Sector: Zakelijke dienstverlening
  Type: Positionering & profilering
  Locatie: Leusden
  Website : www.freia.nl

• 

De uitdaging – proposities scherp en onderscheidend maken

Voor de labels en initiatieven binnen FREIA was het belangrijk om proposities aan te scherpen: heldere keuzes maken in doelgroep, waarde en focus. De uitdaging zat niet alleen in het formuleren van een scherpe tekst, maar vooral in het expliciet maken van de kern: wat lossen we op, waarom is dat relevant, en waarom juist via ons?

Daarnaast wilde FREIA meer samenhang en duidelijkheid in het geheel: labels moeten elkaar versterken in plaats van overlappen. Dat vraagt om scherpe positionering per label én een duidelijke aansluiting op de bredere identiteit van het netwerk.

Onze aanpak – van ruwe input naar concrete propositie

De workshops zijn opgezet als interactieve werksessies waarin teams per label/merk in korte cycli hun propositie hebben aangescherpt. De aanpak combineerde inhoudelijke kaders (positioneringsprincipes) met praktische formats om snel tot keuzes te komen.

Onderdeel van de workshops:

• Aftrap met positioneringsprincipes: kiezen, afbakenen en onderscheid expliciteren
• Doelgroepkeuze en doelgroepinzicht: voor wie is dit label er echt?
• Probleem & waarde: welke behoefte lossen we op en welke belofte hoort daarbij?
• Bewijsvoering: waar blijkt uit dat we dit kunnen waarmaken (aanpak, expertise, vorm, community)?
• Onderscheid: wat maakt dit label anders dan alternatieven (ook binnen FREIA)?
• Vertaling naar kernboodschappen en praktische propositieteksten voor communicatie

Het resultaat – heldere proposities, meer focus en minder overlap

De workshops leverden per label/merk een aangescherpte propositie op die helpt om gerichter te communiceren en keuzes te maken in activiteiten en aanbod. Door expliciet te werken met doelgroep, belofte en bewijs werd zichtbaar waar initiatieven scherp waren en waar overlap zat. Daarmee ontstond ook op portfolioniveau meer helderheid: wat hoort bij welk label, en hoe versterken de labels elkaar binnen het FREIA-netwerk?

Concrete opbrengsten:

• Aangescherpte proposities per label/merk, met heldere doelgroepkeuzes
• Kernboodschappen en korte propositieteksten die direct inzetbaar zijn
• Meer focus in aanbod en communicatie per label
• Inzicht in overlap en logische afbakening tussen initiatieven
• Meer samenhang met de identiteit en doelstelling van FREIA als netwerk

Opdrachtgever aan het woord

De workshops hebben ons geholpen om met de teams achter onze labels de propositie echt scherp te krijgen. We hebben concrete keuzes gemaakt in doelgroep en belofte, en het resultaat is direct toepasbaar in onze communicatie en programmering.

Juist doordat het praktisch was en tegelijk strategisch, konden we in korte tijd stappen zetten. We zien nu duidelijker hoe onze labels zich tot elkaar verhouden en waar ieder initiatief het verschil maakt.

Meer uit onze praktijk

• Artikel: Aan de slag met je merk: kies de juiste aanpak!
• Case: Merkbeleid voor het Nationaal Archief
• Case: Merkbeleid & merkportfolio voor zorgmerk Cosis
• Diensten: Workshops: verder met uw merk in een middag

• Boekje over positioneren

  Vraag het boekje over positioneren aan. Met meer informatie en handvaten om uw eigen positionering onder de loep te nemen.

  

• Verder met uw merk in een middag?

  Bekijk de mogelijkheden voor een inspirerende workshop met uw merk. Vraag hier direct de brochure aan.

  

Meer klantcases

Meer klantcases bekijken? Klik op een case hieronder:

ROC Drenthe College : positionering (onderwijs)
Ekelmans & Meijer : positionering (zakelijke dienstverlening)
ROC Zadkine : positionering (onderwijs)
AgriFood Capital : herpositionering (netwerk / overheid)
Hogeschool Windesheim : positionering (onderwijs)
BrabantZorg : positionering afdeling communicatie (zorg)
OSG Piter Jelles : strategisch perspectief (onderwijs)
BarentsKrans advocaten : positionering (zakelijke dienstverlening)
Ziekenhuis Nij Smellinghe : merkverhaal (zorg)
RPS : merkidentiteit (bouw/advies)
Nationaal Archief : merkenbeleid (overheid)
CTP Veldzicht : identiteitsontwikkeling (overheid/zorg)
ROC Nova College : positionering (onderwijs)
Cosis : merkenbeleid (zorg)
Aedes : positionering (belangenorganisatie)
Het Zand : merkadvies & profilering (zorg)
Veldzicht : herpositionering (zorg/justitie)
Cosis label/afdeling : positionering (zorg)
Branchevereniging NPN : workshop positioneren (belangenbehartiging)
Capra Advocaten : merkidentiteit (zakelijke dienstverlening)
Freia : positioneringsworkshops (HRD)
BrabantWonen & BrabantZorg : merkarchitectuur (wonen & zorg)
Maan Group : herpositionering & merkarchitectuur (industrie)