Vraagstukken uit de praktijk

We werken voor MKB-organisaties, maatschappelijke organisaties en consumentenmerken. Van strategische herpositioneringen tot het aanscherpen van merkverhalen en merkarchitecturen: steeds met de vraag hoe een organisatie relevanter en betekenisvoller kan zijn en blijven.

In de afgelopen ruim 20 jaar hebben we meer dan 200 positioneringstrajecten uitgevoerd. Hieronder vindt u een selectie van die trajecten. Ze laten zien hoe we organisaties helpen om scherpe keuzes te maken, focus aan te brengen en een stevig fundament te leggen voor communicatie, merkontwikkeling en groei. Bekijk een selectie van cases en trajecten.

Voor deze organisatie in de chemie- en bouwsector is gewerkt aan een heldere merkpositionering die richting geeft aan profilering en communicatie. Door scherp te formuleren waar het merk voor staat en waarin het zich onderscheidt, ontstond meer focus en herkenbaarheid. Het centrale verhaal verbindt expertise, toepassingsgebieden en ambities met elkaar. Zo beschikt de organisatie over een stevig fundament om consistent en overtuigend naar de markt te communiceren.

• Type: Identiteit & positionering
• Sector: Zakelijke dienstverlening / Industrie
• Case: bekijk hier de case

Voor dit agentschap is gewerkt aan een scherpe positionering die duidelijk maakt wat de rol en toegevoegde waarde van het agentschap is. Door het profiel aan te scherpen en keuzes te maken in taken, doelgroepen en ambities, ontstond meer focus en richting. Het centrale verhaal helpt om verwachtingen te managen en prioriteiten te stellen. Zo kan het agentschap consistenter communiceren en effectiever opereren binnen zijn speelveld.

• Type: Positionering & strategie
• Sector: Overheid
• Case: bekijk hier de case

Voor dit advocatenkantoor is gewerkt aan een scherpe positionering die duidelijk maakt waar het kantoor voor staat en voor wie het er is. Door het profiel aan te scherpen en keuzes te maken in doelgroepen en specialisaties, ontstond een herkenbaar en onderscheidend verhaal. Dat centrale verhaal vormt nu de basis voor communicatie, uitstraling en acquisitie. Zo kan het kantoor consistenter communiceren en beter aansluiten bij de cliënten die het wil aantrekken.

• Type: Identiteit, strategie & positionering merk
• Sector: zakelijke dienstverlening
• Case: bekijk hier de case

Voor deze onderwijsorganisatie is gewerkt aan een heldere positionering voor zowel het overkoepelende merk als de twaalf afzonderlijke colleges. Door scherpe keuzes te maken in identiteit, rol en profilering ontstond meer focus en samenhang binnen de organisatie. Het centrale verhaal verbindt de gezamenlijke onderwijsvisie met de eigenheid van de colleges. Zo is een stevig fundament gelegd voor consistente communicatie én herkenbare verschillen binnen het geheel.

• Type: Merkstrategie & positionering
• Sector: onderwijs
• Case: bekijk hier de case

Voor dit samenwerkingsverband is gewerkt aan een heldere positionering die recht doet aan de gezamenlijke ambitie én de diversiteit van de deelnemende partijen. Door het gemeenschappelijke doel scherp te formuleren en onderlinge rollen te verduidelijken, ontstond meer focus en richting. Het centrale verhaal biedt houvast voor besluitvorming en communicatie. Daarmee kan het samenwerkingsverband zich eenduidiger en met meer overtuiging presenteren naar de buitenwereld.

• Type: Herpositionering & merkstrategie
• Sector: Samenwerkingsverband & overheid
• Case: bekijk hier de case

Voor deze hogeschool is gewerkt aan een scherpe positionering die duidelijk maakt waar de instelling voor staat en waarin zij zich onderscheidt. Door de onderwijsvisie, maatschappelijke rol en ambities samen te brengen, ontstond een helder en richtinggevend profiel. Het centrale verhaal biedt houvast voor communicatie, profilering en interne keuzes. Zo beschikt de hogeschool over een stevig fundament om consistent en herkenbaar naar buiten te treden.

• Type: Positionering & merkstrategie
• Sector: Onderwijs
• Case: bekijk hier de case

Voor deze zorgorganisatie is gewerkt aan de positionering van de afdeling communicatie, met als doel de rol en toegevoegde waarde scherper te maken. Door helder te definiëren waar de afdeling van is en hoe zij bijdraagt aan organisatiedoelen, ontstond meer focus en richting. Het centrale verhaal helpt bij het maken van keuzes in prioriteiten, samenwerking en advisering. Zo kan de afdeling communicatie consistenter en effectiever opereren binnen de organisatie.

• Type: Positionering communicatie
• Sector: Zorg & welzijn
• Case: bekijk hier de case van BrabantZorg

Voor deze scholengemeenschap is gewerkt aan een heldere positionering die richting geeft aan profilering en samenwerking. Door het gezamenlijke verhaal scherp te formuleren, ontstond meer samenhang tussen de verschillende scholen en onderwijsprofielen. Tegelijk is ruimte gecreëerd voor de eigen identiteit en kracht van elke school. Het resultaat is een stevig fundament voor consistente communicatie en duidelijke keuzes, intern én extern.

• Type: Strategie
• Sector: Onderwijs
• Case: bekijk hier de case

Voor dit psychiatrisch centrum is gewerkt aan een heldere positionering die richting geeft aan identiteit, communicatie en samenwerking. Door scherp te formuleren waar het centrum voor staat en welke rol het vervult in het zorglandschap, ontstond meer focus en samenhang. Het centrale verhaal verbindt visie, zorginhoud en organisatie met elkaar.

• Type: Identiteit & strategie
• Sector: Zorg / Overheid
• Case: bekijk hier de case

Voor dit ingenieursbureau is gewerkt aan een scherpe positionering die duidelijk maakt waarin het bureau zich onderscheidt en voor wie het van waarde is. Door keuzes te maken in profiel, expertise en focus ontstond een helder en herkenbaar verhaal. Dat centrale verhaal biedt richting aan communicatie, profilering en acquisitie. Zo beschikt het bureau over een stevig fundament om consistent en overtuigend naar buiten te treden.

• Type: Identiteit & strategie
• Sector: Zakelijke dienstverlening
• Case: bekijk hier de case van RPS

Voor dit zorgmerk is gewerkt aan een helder merkenbeleid dat richting geeft aan positionering, merkstructuur en communicatie. Door duidelijke keuzes te maken in de rol van het hoofdmerk en de samenhang met onderliggende labels, ontstond meer overzicht en consistentie. Het centrale kader helpt bij het maken van strategische en communicatieve keuzes. Zo beschikt de organisatie over een stevig fundament voor een herkenbaar en samenhangend zorgmerk.

• Type: Merkenbeleid & positionering
• Sector: Zorg & welzijn
• Case: bekijk hier de case

Voor dit advocatenkantoor is gewerkt aan een scherpe merkidentiteit die duidelijk maakt waar het kantoor voor staat en waarin het zich onderscheidt. Door kernwaarden, positionering en uitstraling met elkaar te verbinden, ontstond een helder en consistent merkverhaal. Dat verhaal vormt de basis voor communicatie, profilering en gedrag. Zo kan het kantoor zich herkenbaar en geloofwaardig presenteren naar cliënten en medewerkers.

• Type: Positionering en merkstrategie
• Sector: Zakelijke dienstverlening
• Case: bekijk hier de case

Voor deze organisatie is gewerkt aan de positionering van een portfolio aan merken en initiatieven. Door helder te maken hoe de verschillende onderdelen zich tot elkaar verhouden, ontstond meer focus en samenhang. Er is een duidelijk kader ontwikkeld voor rollen, onderlinge relaties en profilering. Zo beschikt de organisatie over een stevig fundament voor consistente communicatie en strategische keuzes binnen het portfolio.

• Type: Positionering en merkarchitectuur
• Sector: Zakelijke dienstverlening
• Case: bekijk hier de case

Voor de organisatie is gewerkt aan een helder merkenbeleid dat richting geeft aan positionering en onderlinge samenhang van de verschillende merken. Door duidelijke keuzes te maken in merkrollen, hiërarchie en profilering ontstond meer overzicht en focus. Het ontwikkelde kader helpt bij het maken van strategische en communicatieve keuzes. Zo beschikt de organisatie over een stevig fundament voor consistente merkvoering en communicatie.

• Type: Merkbeleid & positionering
• Sector: Overheid
• Case: bekijk hier de case

Voor de branchevereniging is een workshop over positioneren en merken ontwikkeld en begeleid, gericht op kennis én toepassing. Deelnemers kregen inzicht in wat positionering inhoudt en welke keuzes daarbij een rol spelen. Door praktische oefeningen en voorbeelden werkten zij direct aan hun eigen merkprofiel en -belofte. Zo bood de workshop concrete handvatten om de positionering van hun organisatie verder aan te scherpen.

• Type: Workshop positionering
• Sector: Retail
• Case: bekijk hier de case

Voor wie werken we?

Als bureau werken we voor merken en organisaties uitlopende sectoren. We hebben in ruim 20 jaar uitgebreide ervaring opgebouwd in de zakelijke dienstverlening en in het publieke domein voor organisaties in het onderwijs, wonen, zorg en overheid. Zien voor wie we werk(t)en? Bekijk dan onze opdrachtgevers.

• Wat we doen voor klanten

  CP ondersteunt organisaties bij vragen over identiteit, positionering en merkarchitectuur. Lees er meer over bij onze diensten.

  

• Verder met uw merk in een middag?

  Bekijk de mogelijkheden voor een inspirerende workshop met uw merk. Vraag hier direct de brochure aan.

  

• Boekje over positioneren

  Vraag het boekje over positioneren aan. Met meer informatie en handvaten om uw eigen positionering onder de loep te nemen.

  

• Kennispagina’s

  Lees meer over de achtergronden van het positioneringsproces, identiteit en merken op de verschillende uitgebreide kennispagina’s.